SEO対策にコピーライティングは有効なのか？

コピーライティングは「読み手を反応させ、行動を促す技術」であり
SEO対策は「検索エンジンに働きかけて、メディアを検索結果の上位表示させる方法」
の事を言います。

前者は読み手という生身の人間を対象とするものであるのに対し、
後者は世間一般では、検索エンジンという無機的なプログラムを相手に対策を行うものとされています。

これら２つは一見、何ら関係のないものに思われるかもしれませんが
実はかなり関係のあるものなのです。

今回はSEO対策にコピーライティングが有効であるという理由、そしてコピーライティングをSEO対策に活用していく本質的な手法を講義していきたいと思います。

SEO対策にコピーライティングが必要不可欠である理由

冒頭で示したようにコピーライティングは生身の人間に働きかける文章技術であり、
SEO対策はどちらかと言うと検索エンジンというプログラムに働きかける手法です。

人間とプログラム、両者の働きかける対象が異なるのに、
なぜSEO対策とコピーライティングは結びつきが強いと言えるのか。

それはSEO対策で意識していくべき検索エンジンは、
読み手となる生身の人間のために作られているものだからです。

コピーライティングとSEO対策の2者の間の関係性を作り出しているものは、
「利用者に良質な情報を提供する」という検索エンジンの目的です。

現状で日本での検索エンジンのシェアはGoogleとYahoo!の2強ですが、
一昔前からYahoo!はGoogleのアルゴリズムを採用し始めました。

なので日本でも世界でも実質的にGoogleの検索エンジンシステムが
最大のシェアを誇っています。

そしてGoogleはそのシェアを守るために日々検索エンジンを改良し、
より高い精度でユーザーの需要を満たすことのできるサービスを追究しています。

この状況から、検索エンジンで上位表示をさせるためには
Googleの目指すものに近づけていく事が必要であり、
それは検索エンジンユーザーが求める良質な情報を提供していく事に他なりません。

その検索エンジンユーザーこそが読み手になり得る人達であり、
そのユーザーが求める良質な情報を提供しているメディアを作成していけば
検索エンジンでは自然に上位表示されるという事です。

そのため、SEO対策を追究すると
ユーザーが求める良質な情報を提供する記事を作り続けていく
というところに行き着きます。

要はコンテンツの質が上位表示されるか否かを分ける要素になるのです。

一昔前のSEO対策には、コンテンツの質に関わらず、
プログラムをいじったりリンクを貼ったりするなどの
小手先のテクニックが主流であった時期もありました。

ただそのようなテクニックも一時的には有効だったこともありましたが、
現時点ではほとんどが通用しなくなっています。

この状況で現状、そして未来に渡って最も効果的なSEO対策は
質の高い記事を作成するという事なのです。

質の高い記事というのは、より突き詰めて言えば
「読み手が満足する内容が書かれた記事」
の事です。

そして読み手を満足させるためにはコピーライティングの技術が欠かせません。

それ故に、コピーライティングはSEO対策にも有効どころか、必要不可欠な技術であると言えます。

コピーライティングをSEO対策に活用する方法

実際にSEO対策を行っていく上では、検索エンジンのロジックを理解する事が必要です。

検索エンジンはどのようにユーザーの満足度を計測しているのか。

その仕組みを元に記事を作成していく事で、必然的に検索エンジンに好まれ、
実際にユーザーの満足も満たすことができるようになるからです。

SEO対策にコピーライティングを活用する際に理解しておくべき検索エンジンのロジック

検索エンジンはネット上にアップロードされているあらゆる情報を収集し、
よりユーザーに有用な記事やサイトを上位表示するように動いています。

そのためSEO対策に取り組むにあたり、
検索エンジンがコンテンツを上位表示するロジックを理解することが必要になってきます。

結論から言えば、
世界一の検索エンジンシェアを誇るGoogleは検索エンジンのロジックを公開していません。

これはある意味で当たり前の事であり、
仮に公開してしまえば、プログラムによってGoogleの意図に反したコンテンツを上位表示されてしまいかねないからです。

しかもロジックも改良され続けている事もあり、
そのシステムを追っていくことはGoogle社の内部の人間でもない限り
事実上不可能であると言えるでしょう。

ただ具体的なロジックは非公表であるにせよ、
Googleが検索エンジンを用いている目的は分かっています。

すなわち
ユーザーに良質な記事やサイトを提供していく事
です。

ロジックの具体的な仕組みは分からなくても、
Googleはこの目的に沿ってアップデートしている事が重要になります。

このGoogleの目的に沿った記事を作り続けていけば、
おのずと上位表示が可能になるからです。

では、検索エンジンはユーザーにとって
良質な記事やサイトをどのように判断しているのか。

その判別は、
コンテンツを閲覧した読み手の満足度に基づいていると考えられます。

ユーザーの満足度を計測する2つの要素

その読み手の満足度を計測するために、
Googleは以下の2つのロジックを導入していると言われています。

・記事やサイトの滞在時間
・サイトの巡回率

ユーザーがその記事やサイトの情報に価値を感じられるなら、
自ずと滞在時間は長くなり、同じサイトの他の記事にも目を通す事にもなります。

逆にユーザーが価値を感じられない記事やサイトでは滞在時間は短くなり、
他の記事にも興味を持たれない可能性が高いため、巡回率も下がるはずです。

そのためGoogleは、記事やサイトの滞在時間やサイト全体の巡回率を基に
ユーザーの満足度を計測しているとされています。

ユーザーの滞在時間と巡回率を伸ばすには

ユーザーの滞在時間と巡回率を伸ばすにはどうしていけば良いのか。

それは
読み手を満足させる事のできる記事を作る事です。

Googleが追究している目的が
ユーザーに有用な記事やサイトを上位表示する事である以上は、
上位表示するサイトとしないサイトの区別はユーザーの評価によるはずです。

その判別をするために
滞在時間やサイト巡回率といった指標が使われているに過ぎません。

ユーザーの滞在時間や巡回率を高めていくためには、
Googleの目的に沿ってユーザーの満足度の高いコンテンツを用意する事
が最も効果的になります。

そしてコンテンツの満足度が高ければ必然的に
ユーザーの滞在時間や巡回率は上がってくるはずです。

さらに、ユーザーの満足度の高いコンテンツを作る際に必要になるのが
コピーライティングになります。

コンテンツの満足度を高めるためにはユーザーを引き込み、
文章を読ませ続ける必要があるわけですが、

・冒頭文で読み手を引き込む
・記事を最後まで読ませる
・他の記事への興味を引く

という事はコピーライティングの技術に他ならないからです。