SEO対策におけるキーワードの設定方法について

SEO対策におけるコピーライティングでは、
読み手の満足度を高めるコンテンツを目指しつつも、
検索エンジンからユーザーを集めていく事を意識する必要があります。

ブログやサイトでSEO対策をするそもそもの狙いが集客であり、それをクリアできなければ
「情報を伝える」「行動を促す」などの目的は達成できないからです。

そしてその集客においても、前提として

・どんな読み手を集めていくか

というターゲットの設定が重要になります。

このターゲットの設定によって
SEO対策の最重要な要素である「キーワード」が決まるからです。

さらにターゲットを絞る事で、読み手の質を高めていく事にもなるため
メディアに良質な見込み客を集めていく上でも
ターゲットやキーワードの設定は効果の高いものであると言えます。

検索エンジンからの集客においては、ターゲットやキーワードの設定次第で、
質と量共に集客力の高いメディアになるという事です。

今回はそうした集客力の高いメディアを作成する事を目的とした
キーワード設定の方法について講義していきます。

検索エンジンユーザーの心理とキーワード

まずターゲットやキーワードを決める上では、
検索エンジンユーザーの心理を考える事が必要になります。

ユーザーは何かしらの情報を「知りたい」という心理から
検索エンジンにキーワードを入力して検索しているからです。

そしてそのユーザーが検索エンジンを利用する目的は
この「知りたい」という心理に他なりません。

何気ない物事の検索でも、ユーザーは知り合い事に関連するキーワードを連想し、
それを打ち込んで検索するという行程を踏んでいるはずです。

従って、検索エンジンからユーザーを集めるためにはターゲットとなる読み手が
「検索の際に使うであろうキーワード」を把握し、
そのキーワードで上位表示を狙っていく必要があるのです。

検索エンジンはユーザーが求める情報をキーワード毎に認識し、
そのキーワードに基づいて記事やサイトを評価しています。

つまり検索エンジンはキーワードを基に、
「読み手にとって良質な情報を提供しているコンテンツ」
を上から順位付けして表示しているという事です。

そのため、検索エンジンがユーザーとサイトの間に入る以上は

・ユーザーが検索エンジンに打ち込むキーワードの予測
・そのキーワードを狙った記事の作成

は上位表示を狙う上では避けられません。

そのため、まずはユーザーが入力する検索キーワードを予測する必要があるのです。

そしてユーザーが入力する検索キーワードは

・ユーザーが知りたい情報
・ユーザーが求めている情報

を俯瞰的に推測する事で導き出す事が出来ます。

ユーザーが入力するキーワードは、そのユーザーの求めている情報や悩み、
願望から予測できるという事です。

キーワードの具体的な推測方法

検索エンジンからの集客を目的に記事を作成する際は、
まず検索エンジンに上位表示させるキーワードを決め、
そのキーワードに沿った記事内容にしていく必要があります。

そのキーワードはターゲットとなる読み手が
実際に検索エンジンに入力しているものでなければ上位表示の効果はありません。

そしてそんな実際の検索に使われているキーワードは
ターゲットとなるユーザーの知りたい情報、悩み、願望から推測できます。

従って記事のテーマとなるキーワードを決める際には、
ターゲットの欲求を俯瞰的に見定め、
広い視野で書き出していく事が有効になります。

ターゲットの欲求を可能な限り列挙出来たなら、
それに関連して検索される可能性の高いキーワードも、自ずと導き出せるはずです。

そして、その書き出したターゲットの悩みや願望は
検索キーワードを予測するだけでなく、
そのまま記事の題材にもなり得るものです。

ただしターゲットの欲求から導き出せるキーワードは、
競合も同様に押さえている可能性が高いため、
上位表示が困難なビッグキーワードである事も少なくありません。

もちろんビッグキーワードでも複数のキーワードを用いて
検索される「複合キーワード」を狙う事で上位表示させる事は可能ですが、
競合の多いビッグキーワードは検索ボリュームが大きければそれだけ、
上位表示には時間も労力もかかってしまうのが現実です。

なのでターゲットの検索キーワードをより広い視点で見ていく事で
競合が少なく、すぐに上位表示されやすいキーワード
を狙う事も視野に入れると良いかと思います。

そのような競合の少ないキーワードとしては、
ターゲットが興味を持ちそうな人物、商品やサービスなどの固有名詞が挙げられます。

固有名詞キーワードは、ビッグキーワードよりも競合が少なく、
比較的上位表示を狙いやすい傾向にあります。

特に真新しい商品・サービスなどは、
ほぼそのキーワードを狙って記事を作成している競合もいないためその傾向が強いはずです。

そのため、固有名詞キーワードを狙う事で開設して間もないサイトでも上位表示を狙う事は出来ます。

もちろん、良質な情報を備えた記事を作り込む事によって
ビッグキーワードでも上位表示させる事は理論上は不可能ではありません。

ただ、そのようなビッグキーワードでの上位表示は、
時間や労力が掛かってしまうのが現実です。

故に、サイトやブログの開設直後は固有名詞キーワードを狙って記事を作成していく事が、
手っ取り早くメディアの集客力を付ける手段になります。

特に固有名詞キーワードの中でも、商品やサービスについて検索しているようなターゲットは

「その商品やサービスの購入を検討している購買意欲の高い層」

である事も多いため、アクセス数は多くなくても訪問者の質は高く見込めます。

ただ、ビジネスという観点ではアクセス数も相応に伴っていく必要があるため、
集客を目的とする記事はビッグキーワードを狙ったものを作成しつつ、
固有名詞キーワードの上位表示を狙っていくといった戦略が効率的です。

複合キーワードについて

検索エンジンユーザーが何かしらのキーワードで検索を行なっていく際、
１単語で検索する場合と複数の単語で検索する場合があります。

複数の単語で検索する方法を複数キーワード検索と呼びますが、
検索エンジンからの集客を狙っていく場合は、その複数キーワード検索での上位表示を狙う事も出来、
それに伴ってそれぞれの単体キーワードでの上位表示もされやすくなります。

従って記事を作成していく際は、複合キーワードも併せて狙うようにしてください。

また複合キーワードはGoogleやYahoo!において、
関連して使われる頻度の高いキーワードを判別する方法があります。

その１つがサジェストキーワードです。

このサジェストキーワードは、検索ウィンドウに特定のキーワードを入力した際に、
同時に入力される頻度の高いキーワードが表示されるものになります。

またサジェストキーワード以外にもGoogleにおける関連キーワードや
Yahoo!における虫眼鏡キーワードは、
複合キーワードを選定する上では有用な判断材料になり得ます。

このように検索される頻度の高いキーワードは、
関連キーワードとして表示されるため今後も検索される頻度が高いと見込まれます。

そのため、特定のキーワードを狙って記事を作成していく際には、
実際に複合キーワードとして検索されている単語を合わせて狙っていく事で
上位表示されやすくなるのです。