検索エンジンからの集客を目的としたブログ記事においては、
検索エンジンの評価を高めていく必要があります。
そこで、読み手が記事に留まる滞在時間やブログ全体の巡回率が検索エンジンの評価を左右するため、
それらを意識した記事作成をしなければなりません。
先立ってキーワード選定や訴求などに関しては講義を進めていきましたが
そもそも、記事の構成や内容の質が伴っていなければ次に繋がる事もないはずです。
つまり、記事全体の構成や内容が適切なものになっていなければ、他の要素も無意味になってしまうという事です。
記事の質と量、構成と内容こそが読み手の満足度を高める本質であり
その満足度によって滞在時間や巡回率を伸ばしていく事が可能になります。
そこで今回はブログ記事の構成や内容に関しての留意点を講義をしていきたいと思います。
滞在時間と巡回率から見る記事の作り込みの重要性
訪問者の記事に対する満足度は、その記事の滞在時間やブログ全体の巡回率におおよそ比例する傾向にあります。
少なくとも検索エンジンは滞在時間や巡回率から訪問者の満足度を測っていて、
それらの指標をブログの評価基準にしていると判断しても良いはずです。
そして、その評価基準の下で検索エンジンからのブログの評価を上げ、検索結果において上位に表示されるようにするためには
訪問者に記事を高い意識を持って読み進めさせる事
が本質的に重要な事であり、そのために
・ターゲットの心理に基づいたキーワード選定
・検索エンジンの表示部分を見越したタイトル構成
・記事冒頭部分、及び強調文字による読む動機作り
が重要となり、これらは読み手が記事を読み進めていく動機や意欲を創出するために１つ１つ積み上げていくものになります。
これらの３段階を全てクリアしていくことが出来なければ
検索エンジンからの訪問者はその記事を高い意識で読み進めていくという事はほぼありません。
少なくとも、記事冒頭部分や記事全体の読み流しの段階で
読み手の「読む意識」を引き出せなければ、ページから離脱されてしまう事になり
それにより、検索エンジンへの評価を下げてしまっているのです。
そのような読む意識を引き出せずに離脱してしまう読み手を出してしまう事は、検索エンジンからの評価を下げてしまうという点で
そのような記事にアクセスを集めていく事はSEOの観点から見ればマイナスでしかありません。
もちろん、読み手の滞在時間と巡回率はあくまでも、検索エンジンがブログやサイトを評価する指標の一部に過ぎないため
それが上位表示という結果を作用する全てであるわけではありません。
ただ、記事を作り込み、そこで訪問者を引き込んでいく事がSEO対策において如何に重要であるかという事は、
このような論理から十分にご理解いただけている事と思います。
検索エンジンからの評価を上げる施策と評価を下げない施策
世間一般における検索エンジン対策というものは
アクセスを増やしていくということを重視している傾向にありますが、
実際は
「検索エンジンからの評価を下げない対策をし、アクセスを維持する」
という対策も、同様に重要なものになります。
そして、検索エンジンの評価を上げアクセスを増やしていく事に繋がるのが、
まさしく
・ターゲットの心理に基づいたキーワード選定
・検索エンジンの表示部分を見越したタイトル構成
・記事冒頭部分、及び強調文字による読む動機作り
の３段階によるポイントに当たるものです。
これらの３段階の要素こそが、滞在時間と巡回率を延ばしていく
きっかけになるものだからです。
これ以降の段階では
・続きを読み進めたくなるような記事の内容になっている事
・読み手が満足感を覚えるような内容になっている事
というようなポイントが全てとなり、これらのポイントがサイト全体における滞在時間や巡回率に繋がっていきます。
読み手の滞在時間と巡回率を高められる記事作成におけるポイントを
・記事の「質」と「量」
・記事の「構成」と「内容」
の２つの観点から講義していきます。
記事の「質」と「量」について
検索エンジンからの集客を目的とする記事は、その記事の質が伴っているのであれば文章量が多ければ多いほど、読み手が記事を読み進める長さ、すなわち読み手の滞在時間の長さに繋がります。
ただし、記事の質が伴わない記事で文章量を増やしてしまうと、
読み手が離脱してしまう可能性を高めてしまうため
ただやみくもに文章量を増やせば良いというわけではありません。
あくまでも、質の伴った記事を増やしていくべきであり、質の伴わない記事の文章量を増やしていく事は検索エンジン対策においては、むしろマイナスでしかないという事です。
記事の質を前提として文章量増やす事こそがSEO対策において原則となるのです。
記事の「構成」と「内容」について
記事内容に関しては、読み手が続きを読み進めたくなるものにする事が原則です。
記事の冒頭部分で読み手の求めている情報を示す、あるいは求めている情報があるという事を示しているのであれば
それ以降は読み手の求めている情報や興味を持つ情報を掘り下げていく流れが有効になります。
記事内で読み手に何かしら情報を与えたのであれば、その読み手には少なからず新たに知りたい情報が派生していきます。
それを逐一推測する事で、読み手がさらに読み進めたくなるような記事になっていくはずです。
そして記事の内容が読み手に納得出来るものであるほど、満足度が高くなる傾向にあり
その満足度がそのまま記事の巡回率にも繋がっていきます。
他の記事を読む意欲のある読み手への配慮
満足度の高い記事においては、先に示したように
読み手の「他の記事を読む動機」を高め、巡回率にも繋がります。
そこで他の記事を読む意欲のある読み手が自然に他の記事に辿り着けるように、記事の最後に
・他の記事を巡回させるためのリンクを貼る
・次に読ませたい関連記事への誘導文と共にその記事のリンクを貼る
という施策を講じていく事で、
巡回率を高められる事になります。
そして、巡回率を高められれば、それがそのままサイト内の滞在時間の長さを延ばす事に繋がっていきます。
ただし、全ての記事の最後にそのようなリンクを貼っていく必要はありません。
そのままオプトインページに誘導する事を目的とするような記事や特定の商品を売り込む事を目的とした記事は、その目的を優先すべきであり
そのような別の目的がある記事は、その目的の出口を作るべきなのです。
よって、そのような訪問者の滞在時間や巡回率を高めていく施策は、あくまでも検索エンジンからの集客を目的とする記事にのみ行っていけば良いという事です。
検索エンジン対策におけるブログ記事構成や内容の留意点 まとめ
今回は
・ブログ記事の作り込みの重要性
・検索エンジンからの評価を上げる施策、評価を下げない施策
・記事の質と量
・記事の構成と内容
・他の記事を読む意欲のある読み手への配慮
など、記事全体に関しての留意点を講義しました。
ブログ記事の本質は、読み手の満足度を直接的に左右する記事自体の質や量、構成や内容です。
キーワード選定や訴求などを作り込んでも、記事の中身が伴っていなければ、意味がありません。
検索エンジンからのアクセスを増やし、そして上位表示の状態を維持するためにも、
適切に記事の中身を作り込んでいってください。