SEO対策とユーザー心理から見る記事タイトルの設定方法

検索エンジンでの上位表示を狙っていく際、
記事のタイトルは極めて重要な要素であると言われています。

実際に検索エンジンは、記事のタイトルを指標にその記事の内容を判別しています。

さらに検索エンジンで検索を行うと、
検索結果に表示されるタイトルリンクは全てその記事のタイトルが表示されるようになっています。

これらの検索エンジンの性質から、記事タイトルは、
検索エンジンのユーザーの心理を踏まえた上で設定していく必要があります。

今回は、そのユーザー心理を踏まえた上でのタイトル設定の方法について
講義していきたいと思います。

検索エンジンユーザーの心理

検索エンジンの特性からタイトル設定の際に踏まえるべき検索エンジンユーザーの心理。

それは

・ユーザーが検索キーワードを入力する段階の心理
・ユーザーが検索結果から訪問するサイトを選択する段階の心理

の２つになります。

そもそもタイトルは、作成していく記事が
どのようなキーワードで上位表示を狙っていくかという視点で作成していくものです。

そしてそのキーワードを探す際には、
メディアに集めていきたいターゲット層を定めておく必要もあります。

さらに、そのターゲットやキーワードが定まっているのであれば、
ターゲットが望む情報や悩み、願望は推測する事が出来るため、
記事内容も自ずと定まってくる事にもなります。

つまり「ターゲット」「キーワード」「記事タイトル」「記事の内容」は
それぞれ関係し合っているものであると言えます。

ターゲットやキーワードが定まった上で

・ターゲットに応じた、キーワードを用いた記事タイトルを作成
・その記事タイトルに沿った、ターゲットの求めている情報を提供する記事を作成

という流れが、検索エンジン集客を目的とする記事の作成順序になるという事です。

そして、そこで重要になってくるのが

・ターゲットの悩みや願望、求めている情報に沿ったキーワード
・キーワードに沿ったターゲットの悩みや願望、求めている情報

という相互に関連する検索エンジンユーザーの心理であり
これらの心理がそのまま記事内容を決定する大きな要素になるのです。

つまり検索エンジンからの集客を目的とした記事の作成において、
記事タイトルの設定は検索エンジンユーザーの心理を踏まえたキーワードを基に作成していく必要があるという事です。

具体的なタイトル作成方法

では、そのキーワードはどのような構成で記事タイトルに入れていくべきなのか。

その際、「ユーザーが検索キーワードを入力する段階の心理」の他に
もう一つ意識すべきユーザーの心理が「ユーザーが検索結果から訪問するサイトを選択する段階の心理」です。

検索エンジンでは、キーワードを入力して検索をかけると
検索結果として10サイトほどの情報が表示されます。

その際、ユーザーはそのサイト情報の一覧から
実際に訪問したいサイトのタイトルリンクをクリックし
サイトに訪問していくことになるのです。

そのため、より上位に表示されているサイトほど、タイトルリンクをクリックされる可能性は高く、
表示順位が下がるにつれてタイトルリンクをクリックされる可能性は下がっていきます。

ただ、ユーザーはその検索結果を目にしていく段階で
その10サイトの中から「求める情報を提供しているであろうサイト」を選ぶという事は
自らの意思で起こしていくもののはずです。

そこでタイトルリンク名が、この検索結果を目にするユーザーの心理に訴求できるものであれば、
そのタイトルリンクはクリック率を高くなっていきます。

実際の統計では
「上位に表示されるサイトほどクリックされる確率が高い」という事が示されていますが
クリック率はタイトルリンク名（記事タイトル）によっても変動するという事です。

その記事タイトルは、
検索エンジンユーザーが入力するキーワードから作成していくべきものであり、

さらに

そのユーザーはどのような情報を求めているのか

という事を基に検討していかなければなりません。

そのタイトルがユーザーに対して

・このページに自分の求めている情報が載っていそう
・自分の求めている以上の情報が載っていそう

というような印象を与えられるかどうかが
極めて重要になってくるからです。

ただし記事タイトルはあくまでも、
その記事において狙ったキーワードを入れていく事が前提となるため、
そのキーワードを入れた上でできる限りターゲットに訴求していくようなタイトルをつけていく必要があります。

従って、検索エンジンからの集客を目的とする記事作成においては

・ユーザーが検索キーワードを入力する段階の心理
・ユーザーが検索結果から訪問するサイトを選択する段階の心理

これらの２つの心理を踏まえて記事タイトルを作成していかなければなりません。

検索エンジンの性質から見るキーワードの優先順位

ここまではタイトルを作成するための前提となる要素を講義しましたが、
実践するにあたっては以下の要素も併せて踏まえていくようにしてください。

・検索結果のページで表示される文字数内でタイトルを構成する
・キーワードの優先順位を意識してタイトルを構成する

それぞれ解説します。

検索結果のページで表示される文字数内でタイトルを構成する

検索エンジンにおいて検索結果ページで表示される記事タイトルの文字数は
Yahoo!で全角32文字、Googleで全角28文字となっています。

システム上はそれ以上の文字数でタイトルを構成する事も可能ですが、
あくまでも表示される文字数は上記までとなってしまいます。

そして検索エンジン側もこうした文字数に収まる範囲で
タイトルを作成する事を重視していると言われています。

また検索エンジンの挙動以外の要素でも、ユーザーの訴求を意識する上では
実際に表示される文字数でのタイトルによって
記事の趣旨を理解できるものにしていく必要があるはずです。

記事の趣旨を、検索結果に表示されない部分に書いてしまっては、
タイトル文が途中で切れてしまって内容が理解されなくなってしまうのです。

そのため、Googleで表示される最大文字数28文字の範囲で

ユーザーに記事の趣旨を認識させられる記事タイトルを書く事

が重要になります。

キーワードの優先順位を意識してタイトルを構成する

検索エンジンで複合キーワードを入力して検索する際、
例え同じ組み合わせのキーワードであったとしても、
入力順序によって表示される検索結果は異なります。

これは記事タイトルだけが検索順位を変動させる要素となっているわけではありませんが

・タイトル内にどのような順番でキーワードが入っているのか

が検索結果に大きく影響していると言われています。

そのため、記事タイトルを作成する際は
複合キーワード検索において、どの順番でキーワードが入力されていくのかを意思した上で、
その順番でキーワードをタイトルに入れていくようにしてください。

ユーザーの心理上は、メインとなるキーワードを
タイトル文の冒頭に持ってきた方が上位表示されやすくなると言われています。